Em um ambiente “Hybrid Broadcast Broadband TV (HBBTV), o canal de retorno para informações dos dispositivos é a banda larga que nele já está sendo utilizada. A medição de audiência, através desse canal, permite que os provedores de conteúdo tenham informações seguras em tempo real da audiência desses dispositivos, conseguindo através dessas informações direcionar a grade de conteúdo e principalmente a publicidade. Nesse painel, vamos discutir um pouco dessa tendência que já está em desenvolvimento em outros países.